饮料业涨价现端倪

摘要:娃哈哈上调旗下产品出厂价
本网记者从多方渠道证实,娃哈哈旗下销量力最强的主打产品“营养快线”的出厂价已经上调。此外,本网记者获悉,可口可乐、百事可乐旗下的果汁饮料产品已经于2010年第四季度在渠道内上调价格。另有终端消息透露,占据国内纯果汁以及…

娃哈哈上调旗下产品出厂价

本网记者从多方渠道证实,娃哈哈旗下销量力最强的主打产品“营养快线”的出厂价已经上调。此外,本网记者获悉,可口可乐、百事可乐旗下的果汁饮料产品已经于2010年第四季度在渠道内上调价格。另有终端消息透露,占据国内纯果汁以及中高浓度果汁饮料市场份额第一的汇源,已经上调了包括100%纯果汁在内的产品价格,但是因为零售终端的压力,本轮涨价最终将在春节之后反应到终端上。

  上述消息,截至发稿时止,本网记者尚未能与可口可乐、百事可乐以及汇源官方获得证实。不过,从渠道以及零售终端的消息来看,饮料行业的涨价浪潮已经显出端倪。

  饮料涨价现端倪

  近日,本网从经销商处了解到,娃哈哈的明星产品“营养快线”已经上调了出厂价格,即一箱(15瓶,500毫升/瓶)大约上涨了3块。1月4日,有一些社区便利店经营者对本网透露,目前娃哈哈的“营养快线”售价是4元/瓶、4.5元/瓶,等到下次进货后,零售价可能涨到4.5元/瓶,或者5元/瓶。本网记者在沃尔玛等超市连锁看到,目前娃哈哈“营养快线”(500毫升)的零售价是4.2元/瓶或4.5元/瓶。

  1月4日,本网从娃哈哈集团内部获悉,在2011年订货会召开后,娃哈哈确实已经对旗下的饮料产品调整了价格,包括“营养快线”。不过,本网未能从娃哈哈集团官方获悉,具体是哪类产品上调价格以及上涨的幅度。据了解,娃哈哈是饮料企业中最早涉及含乳饮料市场,也是目前在这一市场占据份额最大的企业。娃哈哈旗下共有矿泉水、茶饮料、乳饮料、八宝粥等数百种产品。

  此外,本网记者在包括沃尔玛在内的一些超市零售终端获悉,春节之后,汇源果汁旗下主力的果汁产品,包括100%纯果汁系列都将上调价格。根据AC尼尔森2009奶奶年底的研究报告显示,汇源稳占内地100%果汁及中高浓度果蔬汁市场的主导地位,按销量计划分别占52%和45.6%的市场份额。

  本网从零售终端获得的消息称,沃尔玛等超市看到,目前汇源旗下的100%纯果汁(1升装)在做促销,由原来的12.5元降价至10.5元(桃汁系列是10.9元)在销售,而且还有买赠活动。但是,本网获得的消息称,在春节之后,汇源旗下的100%纯果汁(1升装)在大型零售卖场的零售价将涨至17元左右。

  同样是来自渠道的信息称,可口可乐、百事可乐已经小幅上调了包括“美汁源”、“果缤纷”的价格,只是上涨幅度不是特别大,没有超过10%。不过,本网记者尚未能就上述信息从可口可乐、百事可乐官方证实。2010年12月30日,针对“可口可乐称2011年或提高美汁源等果汁品牌价格”的消息,可口可乐中国官方的回应称,该消息来自美国总部,并非针对中国市场。但是,可口可乐中国公司当时并没有直接回应,“美汁源”系列的果汁饮料产品在中国市场是否将涨价。

  春节前或将“明涨暗促”

  有饮料业内人士对本网记者称,对饮料企业来说,2010年最大的成本压力是糖价以及PET粒子的上涨,上述两类原材料的价格从2010年年初到2010年年底上涨超过了60%。而糖价、PET粒子的价格占到饮料整体成本的80%左右。

  不过,有行业分析人士预计,饮料业的整体涨价或将在农历春节之后。“一般来说,元旦到春节是包括饮料在内的传统销售旺季,通常企业处于市场份额等方面考虑,不会在此期间上调零售价格,这期间在零售终端看到的往往是‘明涨暗促’。”东方艾格饮料业分析师陈静表示。

  陈静认为,饮料行业的明码标价上调,或将在农历春节之后。

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